The Social Movers

Un café con… Pablo Sánchez, socio fundador de Roots for Sustainability y representante de B Corp en España

Creación de Valor Compartido · Innovación Social · Un café con...
Nuestro día a día nos lleva a conocer y colaborar con muchos Social Movers: personas que lideran o promueven en sus organizaciones el cambio social positivo contribuyendo a mejorar la sociedad a través de su profesión. En esta sección les conoceréis.

Pablo Sánchez es socio fundador de Roots for Sustainability, organización que es socio oficial de B Lab Europe en España. Tiene una amplia experiencia en el campo de los negocios inclusivos en la Base de la Pirámide (BdP), y está especializado en análisis de mercados, diseño y desarrollo de modelos de negocio inclusivos y evaluación de métricas de impacto. Ha trabajado con organizaciones multilaterales (BID, CFI-Banco Mundial, FOMIN), agencias regionales de desarrollo empresarial y diversas entidades del sector privado. Doctor en Administración de Empresas por la Universidad Politécnica de Cataluña y Licenciado en Economía por la Universidad de Barcelona, actualmente es representante de B Corp en España.

¿Cómo surgió B Corp?

Aunque resulte paradójico, surge de una frustración. En el año 2005, dos de los fundadores de B Lab habían vendido AND1, la empresa de ropa y calzado deportivo que habían fundado en 1993 y que había conseguido ser número 2 en ventas de calzado deportivo de baloncesto solo por detrás de Nike. AND1 había integrado muchas prácticas responsables en la empresa, pero, tras su venta, todos los compromisos sociales de la empresa desaparecieron. Ese resultado fue descorazonador y los fundadores de AND1, más un amigo que había trabajado en inversión privada en Wall Street, decidieron que debían hacer algo que permitiera crear el mayor impacto posible para el mayor número de personas de forma duradera. Y así se creó en 2006 B Lab en Estados Unidos, la organización sin ánimo de lucro que otorga la certificación B Corp. Hasta la fecha, han conseguido que prácticamente 1.300 empresas en 41 países de todo el mundo adopten los principios de B Corp. Un gran logro.

¿Qué implica ser una empresa B Corp, y qué beneficios tiene?

Sobre todo ser una empresa comprometida y tener un claro propósito y aspiración de crear un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Aparte de esta visión, las empresas B Corp adquieren tres compromisos fundamentales. En primer lugar, cumplir con unos elevados estándares que demuestran un buen desempeño social y ambiental; en segundo lugar, introducir en los estatutos de la empresa el propósito de impacto social y la ampliación de las obligaciones de los administradores, quienes no solo deben atender los intereses financieros de sus accionistas sino también los intereses del conjunto de sus grupos de interés; por último, se adquiere un compromiso de transparencia, consistente en publicar los resultados del desempeño social y ambiental de la empresa.

Los beneficios que aporta ser una empresa B Corp son variados: diferenciación, acceso a talento, atracción de inversores, visibilidad y presencia en medios, establecimiento de alianzas, mejora en prácticas y sistemas de gestión, etc. Pero destacaría dos: B Corp es un movimiento global que quiere transformar la forma en que se gestionan las empresas, ser parte de una comunidad que crea una voz colectiva y que reconoce que este hecho es tremendamente beneficioso. Y, por supuesto, también quiero destacar que B Corp es una certificación de empresa –no de producto-, que permite al consumidor realizar una compra responsable. Es decir, el consumidor sabe que está comprando un producto de una empresa que cumple con una serie de estándares y normas reconocidos internacionalmente y cuya misión es crear un impacto social positivo.

¿Cómo se definieron los estándares que debe cumplir una empresa B Corp?

Para la realización de los estándares B Lab creó el Standards Advisory Council, un consejo independiente formado por 20-22 miembros con experiencia relevante en diversos campos. Todos los nombres de este consejo están publicados en la web de B Corp. Este consejo revisa los estándares de forma continua y cada dos años se actualizan. En el 2016 se publicará la versión 5.0 con muchas novedades. Las empresas que cumplen con los estándares B Corp en Estados Unidos pueden solicitar ser una Benefit Corporation, una figura jurídica reconocida ya en 27 estados de EUA. Esto da una seña de la rigurosidad de estos estándares. ¡Ah, por cierto! En Italia ya se está trabajando en la creación de esta figura jurídica. ¿Para cuándo en España?

La ciudadanía, en general, tiende a pensar que la RSE es una mera estrategia de marketing para las empresas privadas, ¿cómo se consigue convencer a estos ciudadanos/as del papel social de la empresa privada?, es decir, ¿cómo se transmite que el proyecto B Corp es “de verdad”?

Creo que lo transmiten las propias empresas y emprendedores que forman parte de él. La autenticidad de estas empresas queda fuera de toda duda. Aparte, están los temas legales que mencionaba previamente, que implican serios compromisos y obligaciones en la propia gestión de la empresa. Y, por supuesto, formar parte de una comunidad de empresas con estos valores también te obliga moralmente, porque no quieres fallar al colectivo.

¿Qué rol juega la empresa privada en el crecimiento social,  justo y solidario, en una situación de crisis como la actual?

Siempre ha jugado un papel fundamental. La empresa es una institución social y su razón de ser es servir a las personas a través de la prestación de bienes y servicios que satisfacen necesidades. Nunca debería haber sido otra cosa. No obstante, la crisis ha puesto de relieve que la empresa todavía debe tener un papel más relevante y debe complementar a otros actores que tradicionalmente hacían una labor social y que en estos momentos tienen mayores dificultades para seguir realizando esta labor. Hay una frase que no es mía, pero me encanta citar que dice: “no puede haber empresas exitosas en sociedades fracasadas”. Las empresas también tienen una gran responsabilidad en crear sociedades exitosas. El gran desafío es conseguir que la empresa realice esta labor no desde la perspectiva de la ayuda, sino desde su propia actividad empresarial.

El proyecto desprende toda una filosofía de vida no solo para las empresas que se unen al proyecto sino también para todos sus posibles clientes y el contexto en el que influyen. ¿Por qué? ¿Cuál es la intención de generar esta sensación de Comunidad?

Está claro que si el objetivo final de B Corp es cambiar cómo las empresas miden su éxito y cómo las empresas actúan, debes crear una corriente y una energía positiva que vaya sumando e incorporando a empresas, administraciones públicas, asociaciones, inversores, etc., porque hay una responsabilidad compartida entre todos ellos y porque las posibilidades de crear un cambio sistémico son mucho mayores. Además, ser parte de una comunidad te permite conocer a gente, empresas y pasártelo bien. Si quieres cambiar las cosas, también  tienes que divertirte haciéndolo. A todos nos gusta eso y más si a tu alrededor están las mejores empresas PARA el mundo!

Y por último, un pequeño test personal: 

- Un personaje histórico: Mahatma Gandhi, por liderar la independencia de su país de forma pacífica e inspirar alrededor del mundo diversos movimientos a favor de los derechos civiles y la libertad de las personas.

- Un libro: Crónica de una muerte anunciada, de Gabriel García Márquez.

- Una canción: Hoy Born to Run, de Bruce Springsteen; mañana The River, del mismo.

- Un color: Naranja.

- Una película: Pulp Fiction, un antes y un después.

- Aficiones: Sencillas: estar con mis amigos, salir a correr por la playa a primera hora de la mañana, viajar con los ojos abiertos, disfrutar de mi familia, comer bien, caminar por la montaña y sentirme pequeño, leer un buen libro en una buena terraza, escuchar música solo en el sofá (¡ya casi no lo puedo hacer!) y, por supuesto, conocer a empresas innovadoras que hacen de este mundo un lugar más agradable en el que vivir.

- Veo el futuro de la RSE… con esperanza si es capaz de integrarse de forma seria en la empresa. Me encantaría que se dejara de hablar de RSE porque dejara de tener sentido. Los que trabajamos en estos temas debemos también innovar y conseguir que las empresas adopten los principios de la RSE de forma inherente en su día a día, y lo hagan convencidas de que gracias a ella van a lograr ser empresas innovadoras y más exitosas.

- The Social Movers es… Aire fresco que moviliza a buenas personas para crear buenas empresas.

¡Muchas gracias!

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